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¿Qué es Clickbaiting o Clickbait?

computadora portátil con un anzuelo para pescar en la pantalla con cursores alrededor y un texto que dice: ¿guerra sucia?

Índice de Contenido

Significado de Clickbait

El clickbait o clickbaiting se puede traducir al español como cebo de clicks, ciberanzuelo, cibercebo o anzuelo de clicks. El término en inglés fue acuñado desde 1999 y se popularizó hasta mediados de la década de 2010.

Wikipedia

¿Cuál es su Objetivo?

El objetivo es convertir a los usuarios (peces) que navegan por las aguas de internet en nuevos visitantes (click) mediante titulares sensacionalistas (cebo o anzuelo) por encima de la competencia. Al final se busca elevar el CTR y de paso escalar posiciones de forma orgánica.

Esta lucha por llamar la atención y conseguir a toda costa un nuevo visitante, deja de lado la veracidad y calidad del contenido que impacta negativamente en la experiencia del usuario y eleva el porcentaje de rebote. Es importante cuidar de este punto para no ser penalizados por los diferentes medios digitales.

Te dejo un video con una muy buena y creativa explicación que te ayudará a reforzar este tema 😉

Pero mejor hablemos sin tapujos o como dicen en mi tierra: “a calzón quitado”. El clickbait no es nada nuevo, es tan solo la evolución en nuestras formas de comunicación actuales o quién no recuerda los periódicos impresos amarillistas con titulares que despertaban la curiosidad de los lectores:

Primera plana de periódico impreso con titular que dice: Muuuuuuuuuuuere arrollada una vaca

Estos periódicos existen desde mucho tiempo atrás y aunque no tengo pruebas pero tampoco dudas; desde que el ser humano se comunicaba por señales de humo, seguramente había quien le lanzaba más leña a su hoguera, quien exageraba un comunicado en clave morse o quien diferenciaba sus palomas mensajeras. Así somos y no hay nada malo en ello solo nos encanta ponerle mucha crema a los tacos.

Ejemplos de Clickbait Más Utilizados

Ejemplos hay muchos pero seleccioné los que consideré más conocidos, creativos o ridículos, estoy seguro que conoces más de uno:

  1. “Después de leer esto no volverás a comer carne”
  2. “Le propone matrimonio a su novia FINAL INESPERADO”
  3. “10 consejos que debes conocer antes de emprender tu negocio”
  4. “Cómo conseguir 10,000 suscriptores en una semana”
  5. “20 imágenes que te harán perder la fe en la humanidad”
  6. “Faltan solo 2 días para que termine esta oferta”
  7. “Curso de Marketing Digital GRATIS”
  8. “Fiesta de adolescentes ¡TERMINA MAL!”

Estos titulares son conscientemente redactados para manipular tu cursor generando inmediatez, asombro, duda o curiosidad. Si quieres conocer más ejemplos como estos te recomiendo visites la siguiente página: Buzzfeed

Nota: Por más formas que pueda tomar el clickbaiting, el usuario es quien tiene la última palabra y mucho dependerá de sus intenciones de búsqueda.

Sus Aplicaciones

Redes Sociales

Ninguna red social está exenta de clickbaiting pero Facebook ha tomado medidas en su algoritmo para disminuirlo.

Post de noticia en Facebook con la cara de una chica con brackests y un titular sensacionalista.

Mailing

Por supuesto que el mailing también se la juega para ser clickeados mediante textos persuasivos, aquí se apuesta el todo por el todo para no morir ignorados en la bandeja de entrada o aún peor… caer en spam.

No olvidemos que la comunicación al hacer mailing es unilateral sin derecho a réplica y el marketero las lleva de perder, por tal motivo, la redacción del asunto es cosa crítica y la métrica a mejorar responde al nombre de Open Rate en lugar de CTR.

Captura de pantallas de una bandeja de entrada de Gmail que muestra cuatro correos.

Buscador de Google

Hablaremos del más importante aunque en realidad se puede hacer en cualquier buscador. Aquí podemos hacer uso de diferentes truquillos para diferenciarnos en los resultados de búsqueda que podremos aplicar en títulos y meta descripciones de la web mediante plugins gratuitos para WordPress como Yoast SEO o Rank Math que te permitirán disponer de las siguientes herramientas:

  • Emojis

Los emojis supongo que ya los conoces, personalmente utilizo el sitio Emojiterra para hacerme de los míos, su uso dependerá del contexto en el que deseas aplicarlos.

  • Números

Los números son muy utilizados para mencionar el año de la publicación como “Tendencias del Marketing Digital en 2020”. Este tipo de títulos son buenos porque el usuario desea encontrar información actual que le ayude a resolver sus dudas, además, Google premia el contenido fresco con mejores posiciones.

  • Mayúsculas

El uso de mayúsculas se utiliza para hacer énfasis en alguna palabra o frase que consideres importante y de paso ayuda a darle jerarquía visual a tu texto.

  • Caracteres especiales

Cuando hablo de caracteres especiales me refiero a corchetes [ ], parentesis ( ), arroba @, entre muchos otros que harán la diferencia entre tu resultado frente a otro.

Captura de pantalla de tres resultados de búsqueda en Google.

Por último agregar que mientras Papá Google no penalice este tipo de prácticas, los marketeros tendremos mucha tela de donde cortar, en fin… “qué tanto es tantito”.

Clickbait en YouTube

Lo sé YouTube también es una red social pero merece darle su debido lugar y con justa razón, aquí el clickbaiting es utilizado despiadadamente por los YouTubers y cuentan con un arma que lo potencializa aún más… me refiero a las miniaturas o thumbnails.

La miniatura es la imagen que muestra cada video, es un elemento gráfico poderoso para captar rápidamente la atención de los usuarios, un lienzo que mide 1,280 píxeles X 720 según las recomendaciones del propio Google.

Tres ejemplos de videos en YouTube que hablan sobre temas de SEO.

Increíble ¿no? Basta con saber un poco de colores complementarios, colocar títulos grandes, agregar elementos fuera de contexto y muy importante… no olvidar la figura humana.

Estoy seguro que más de alguna vez has sido víctima en esta plataforma pero para suerte existe una extensión en Chrome que te ayudará a reemplazar las miniaturas por fotogramas del video real.

Su instalación es muy sencilla y te permitirá escoger entre una imagen del inicio del video, a la mitad o cuando finaliza, además elimina todas las mayúsculas del título.

Descargar extensión aquí ➞

¿Guerra Sucia?

No quisiera concluir sin antes aclarar esta controversia, como te diste cuenta yo también utilizo clickbait en mi web pero sin dejar de lado la calidad de mis contenidos y es ahí dónde el fin justifica los medios.

Desgraciadamente y como en todo, siempre habrá personas mal intencionadas y poco comprometidas que solo persiguen su beneficio, pero los algoritmos y principalmente los usuarios no son nada tontos.

Al final recuerda que el Marketing lo hacemos todos y de nosotros dependerá el rumbo que le demos así que sin más…

¡Síganme los buenos!

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